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Xenia Montero es la fundadora de Agosto Creative Studio, especializado en diseño de interiorismo comercial, con foco en tiendas y restauración. En este artículo nos trae una idea para un escaparate veraniego de una tienda de vinos o de alimentación.
Se habla muy poco de la fuerza del escaparate en retail, porque hemos ido reduciendo su importancia hasta el punto de que los hemos convertido en simples expositores de producto y han perdido su función de atraer al público.
Pero un buen escaparate vende. Solo hay que hacerlo bien, y ser constante. Una de las excusas perfectas para cambiarlo es la llegada de una nueva estación. He diseñado un escaparate de verano para una tienda de vinos, que perfectamente podría aplicarse en otros ámbitos como el gourmet, y que te explico para que puedas hacerlo en tu tienda. Es muy fácil, prometido.
Además de mostrar los productos estrella del verano, queremos transmitir un concepto, esa idea de un pícnic en verano, al fresco, bajo la sombra, con los reflejos del agua. Queremos trasladar al espectador a ese escenario, para conseguir una conexión emocional y despertar su deseo. Y lo tenemos que hacer llamando la atención.
Por eso el escaparate que propongo, aunque es muy sencillo y al alcance de cualquiera, se diferencia del escaparate habitual de una vinacoteca, y con sus colores, texturas y luces conseguirá seguro su objetivo.
Este escaparate está pensado para poder colgar elementos, por lo que necesitarás una rejilla a una altura adecuada colgada del techo. Disponer de una rejilla es uno de los básicos de una estructura de escaparate.
Otro básico es un buen mueble. Uno así, como el de la imagen, con dos escalones a 60 y 90 cm, con 80cm de profundidad total, es un mueble perfecto para este tipo de escaparates.
Por supuesto, necesitarás contar con focos orientables colocados al frente, para iluminar el producto desde delante y desde arriba.
Y, por último, es útil contar con varias peanas sencillas vinilizables.
-Grupos de cuatro categorías de producto.
-Cesta de picnic.
-Toalla o tela de rayas amarillas o cuadros vichy amarillos.
-Tres manojos grandes de lavanda natural seca.
-Peanas viniladas en color rosa o violeta.
-Vinilo con impresión de fondo de piscina o de mar en los frontales del mueble.
-Vinilo en cristal con el mensaje de la campaña, en azul (como el color del frontal del mueble).
-Pequeño prisma dicroico colgado delante de un foco, dirigido hacia la tela de lino. El prisma se moverá con el aire y proyectará reflejos en movimiento de diferente color sobre la tela.
-Cuadrado grande de tela de lino o similar, en color blanco o crudo, colgada para dar la idea de sombra, equilibrar la composición y actuar como pantalla de los destellos del filtro dicroico.
Algunas normas de composición para tener un escaparate que funcione y permita al espectador leerlo correctamente y de un solo vistazo:
-Elige productos estrella del verano. Si tienes algún producto exclusivo en tu zona, por supuesto elígelo para el escaparate.
-Agrupa los productos en grupos por categoría (espumosos, cervezas, blancos...)
-Debes dejar espacio entre los grupos de producto, pero como puedes ver en la imagen, No hay espacios vacíos: donde no hay producto, hay decoración, hay algo que guía y mantiene el interés de la vista del espectador para que mire todos los productos sin tener que buscarlos.
-La altura es importante. En este caso lo solucionamos colgando un fondo de tela de lino con una proyección de reflejos de colores sobre él.
-Por último, el vinilo del cristal acaba de equilibrar la composición en el espacio vacío de la izquierda, a la altura de la vista o un poquito por encima.
-Mantén el escaparate limpio.
-Puedes cambiar la composición y los productos cada dos semanas, para mantener viva la novedad aunque la base de la decoración sea la misma.
-Colocar pocos elementos pero bien compuestos, eligiendo los colores, e iluminándolo bien, puede crear un escaparate que no se vea pobre.
-No debes poner mucho producto "para enseñarlo todo", porque se crea el efecto contrario: ruido visual que impide entender qué se está mirando y se pierde el interés.
-Si no dispones de una buena estructura y muebles de escaparate, tus posibilidades están más limitadas. Con una inversión pequeña, se puede conseguir una buena estructura que mejorará tus diseños y tus ventas.
-Planifica con antelación. Cambia el concepto y la decoración al menos en cada estación, y mantenlo vivo con cambios de producto.
-Si no puedes dedicarte a todo ello, contrata a un profesional. Puedes contratarlo una vez como prueba, y si crees que merece la pena seguir haciéndolo, puedes pactar un plan de diseño y montaje de escaparate periódico para asegurarte un trabajo profesional y atractivo.
En Agosto Creative Studio nos dedicamos al diseño de interiorismo comercial (retail design), visual merchandising y escaparatismo. Si necesitas ayuda con tu negocio, te podemos ayudar.
