La evolución de la protección solar en punto de venta: de producto estacional a categoría esencial para el cuidado diario
En los últimos años, la protección solar se ha transformado en retail español. Alicia Antón Fernández, Directora Comercial de Clarel, nos explica cómo ha pasado de ser un producto estacional ligado al verano, a ser una categoría esencial de cuidado personal, con presencia estable en punto de venta e integrada en la rutina diaria.
"El hurto en España está obligando a replantear las estrategias de protección de activos para ser más eficientes que nunca"
Entrevista a Carlos Gómez García, director general de Sensormatic Iberia, sobre los hurtos en comercio y soluciones más innovadoras para prevenirlos.
¿Cómo elige una IA mi cesta de la compra?
En alimentación llevamos años compitiendo, generalmente, en torno a las mismas palancas: precio, surtido, ubicación, promoción y, más recientemente, experiencia digital. Todas estas acciones se enfocan en tratar de influir en cómo el cliente llena su cesta de la compra. Pero este proceso, casi sin darnos cuenta, está empezando a cambiar. Cristina Lagarde de Sopra Steria nos da las claves.
Marca de distribuidor: ¿amenaza o señal de que las marcas fabricantes necesitan más trabajo?
Alazne Santos, Directora de Proyectos en Home of Branding, explica en este artículo de Retail Actual cómo la marca de distribuidor (MDD) o marca blanca ya no es lo que era. Y las marcas de fabricantes que siguen tratándola como si lo fuera están cometiendo un error estratégico que les está costando cuota, margen y relevancia.
La conveniencia en alimentación ha conquistado la cocina; ahora necesita ganar la cultura.
Los platos preparados y congelados necesitan dar un paso adelante. No para abandonar su funcionalidad, sino para elevarla. No para dejar de ser fáciles, rápidos o convenientes, sino para convertir esa conveniencia en algo culturalmente significativo. Articulo de Pablo Vázquez Cagiao, experto en marcas y Chief Strategy & Brand Officer de BOB Agency.
El nuevo escaparate del pequeño comercio en España: la pantalla del móvil
Carmen San Emeterio, directora comercial y de marketing de Beedigital, reflexiona sobre cómo el escaparate más importante para muchas pymes y comercios ya no está en la calle principal, sino en nuestro propio móvil.
