¿Cómo elige una IA mi cesta de la compra?
En alimentación llevamos años compitiendo, generalmente, en torno a las mismas palancas: precio, surtido, ubicación, promoción y, más recientemente, experiencia digital. Todas estas acciones se enfocan en tratar de influir en cómo el cliente llena su cesta de la compra. Pero este proceso, casi sin darnos cuenta, está empezando a cambiar. Cristina Lagarde de Sopra Steria nos da las claves.
Marca de distribuidor: ¿amenaza o señal de que las marcas fabricantes necesitan más trabajo?
Alazne Santos, Directora de Proyectos en Home of Branding, explica en este artículo de Retail Actual cómo la marca de distribuidor (MDD) o marca blanca ya no es lo que era. Y las marcas de fabricantes que siguen tratándola como si lo fuera están cometiendo un error estratégico que les está costando cuota, margen y relevancia.
La conveniencia en alimentación ha conquistado la cocina; ahora necesita ganar la cultura.
Los platos preparados y congelados necesitan dar un paso adelante. No para abandonar su funcionalidad, sino para elevarla. No para dejar de ser fáciles, rápidos o convenientes, sino para convertir esa conveniencia en algo culturalmente significativo. Articulo de Pablo Vázquez Cagiao, experto en marcas y Chief Strategy & Brand Officer de BOB Agency.
El nuevo escaparate del pequeño comercio en España: la pantalla del móvil
Carmen San Emeterio, directora comercial y de marketing de Beedigital, reflexiona sobre cómo el escaparate más importante para muchas pymes y comercios ya no está en la calle principal, sino en nuestro propio móvil.
El valor estratégico de la empresa familiar en el sector retail
Artículo firmado por Verónica García Castelo, Presidenta de Adefam (Asociación de la empresa familiar de Madrid).
La fragmentación del consumo redefine el crecimiento de las marcas
Artículo de Joaquín Jiménez, director de Marketing de Juver en el que explica cómo las categorías del supermercado se han reorganizado para atender a los nuevos gustos del consumidor.
