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Doritos (PepsiCo) sorprendió a sus consumidores con unos visuales que parecían indicar el lanzamiento de un nuevo producto bajo el nombre "Doritos Silent". A riesgo de hacer spoiler, te avanzamos que tiene más que ver con el mundo gamer y app que con eliminar el popular chasquido de estos snacks.
Atención amantes del marketing, Doritos ha lanzado una campaña que promete sorprender a propios y extraños. Anunciaba el lanzamiento de una versión de los populares triángulos de maíz, omitiendo el crujido tan característico que emiten los Doritos cuando los masticas. Tras la incertidumbre y expectación generada alrededor de este misterioso producto, la marca ha revelado esta semana su secreto: y es que gracias al software Crunch Cancellation, ahora cualquier Doritos será silencioso.
Este software pionero, se lanzó al mercado el año pasado en colaboración con la agencia TBWAEspaña y Glassworks, permitiendo a todos los gamers disfrutar de su snack favorito durante sus partidas, sin que los demás jugadores percibieran sus crujidos. “Crunch Cancellation” se trata de un filtro que actúa sobre la entrada de audio y es capaz de detectar la onda de sonido de la voz y diferenciarla de las ondas sonoras que generan los crujidos al masticar, eliminándolos completamente. Una idea original y disruptiva para ofrecer al colectivo gaming una solución divertida y efectiva.
Tras el éxito de este lanzamiento, la marca ha decidido dar un paso más y lanzar este software a nivel global, incluyendo además una nueva funcionalidad para silenciar los crujidos de Doritos en todo tipo de reuniones telemáticas y videollamadas, poniéndolo a disposición de los usuarios fuera del colectivo de los videojuegos.
“El lanzamiento de “Crunch Cancellation” entre la comunidad gamer del año pasado fue todo un éxito, logrando un alcance del 98% en este público tan estratégico para la marca. Eso nos hizo plantearnos la gran utilidad de este ingenioso software en otros colectivos más allá del gaming. Porque a todos nos ha entrado el hambre en medio de una reunión virtual, y ahora podremos disfrutar de nuestros Doritos sin tapujos”, señala David Bardaji, responsable de Marketing de Doritos.
Prueba el software Crunch Cancellation de manera gratuita.
Ficha técnica de la campaña Doritos Silent
Los productos PepsiCo se disfrutan más de mil millones de veces al día en más de 200 países y territorios de todo el mundo. PepsiCo generó más de 86.000 millones de dólares de venta neta en 2022, gracias a un portafolio de bebidas y alimentos de conveniencia que incluye Lay’s, Doritos, Cheetos, Gatorade, Pepsi, Mountain Dew, Quaker y SodaStream. La gama de productos PepsiCo está formada por una amplia variedad de marcas icónicas que generan más de 1.000 millones de dólares cada una en ventas anuales estimadas.
