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Kantar, especialista en análisis y datos de marketing, lanza Kantar Live en 45 mercados, incluido España, el próximo lunes 16 de junio. Una solución híbrida que ofrece conocimientos holísticos y combina en tiempo real la investigación cualitativa con muestras grandes para dar un enfoque cuantitativo.
Kantar Live ofrece a las marcas acceso a sesiones moderadas en tiempo real que combinan preguntas cerradas con preguntas abiertas que aportan profundidad al análisis impulsado por IA y la experiencia de Kantar a través de:
Sesiones online moderadas por expertos con 75-100 participantes con representatividad del target.
Aplicable tanto a target B2C como B2B.
Técnicas cuantitativas y cualitativas integradas en una misma sesión para obtener una comprensión profunda de tu objetivo.
El análisis experto de los profesionales de Kantar impulsado por IA, para dar sentido a la información a medida que se desarrolla.
Guías de discusión personalizadas, construidas en torno a los objetivos estratégicos de negocio de los clientes.
Entrega rápida de resultados, incluyendo un resumen el mismo día, un resumen ejecutivo en 24 horas y una presentación de resultados más completa 3 días después.
“El mundo se mueve tan rápido que las marcas buscan una investigación más rápida y ágil que les permita actuar rápido sin comprometer la profundidad o la calidad del análisis. Kantar Live llena ese vacío en el mercado, combina la profundidad de la exploración cualitativa con una muestra muy robusta en una única experiencia y en tiempo real", describe Paula Martínez, directora del área de Cualitativo en Kantar.
Se trata de investigación cualitativa integrada con la ingeniería avanzada de IA. Kantar Live complementa la oferta de desarrollo creativo en etapas tempranas LINK+, apoyando a las marcas que desean explorar y optimizar conceptos creativos en fases iniciales a través de una óptica cualitativa y en tiempo real. También es compatible con las herramientas de innovación ConceptEvaluate y ConceptEvaluate AI, lo que ayuda a dar forma a las primeras ideas creativas y a optimizar los conceptos de alto potencial antes de seguir desarrollándolos.
El equipo de Dove de Unilever ha sido uno de los primeros en utilizar Kantar Live en el desarrollo del nuevo desodorante Emule de Dove, ya que buscaban impulsar la aceptación del producto. La información y conocimientos generados a través de Kantar Live, incluidas las fotos y vídeos subidos por los consumidores, ayudaron al equipo de Dove a comparar los dos conceptos de producto y a comprender qué era lo que más resonaba entre los consumidores.
“Kantar Live nos proporcionó respuestas en tiempo real y análisis de datos que nos mostró qué era y qué no era atractivo para los consumidores. Esto nos ayudó a dar forma a los conceptos y a tener una mejor comprensión del mercado", explica Rina Palacio, Global CMI Manager, Dove International, Europe.
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