por Retail Actual 16 de enero, 2017 Actualidad comentarios Bookmark and Share
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Promarca ha presentado en Madrid el informe elaborado por KPMG, bajo el título “Impacto económico de la innovación en el sector de Fast Moving Consumer Goods”, analizando 22 categorías de producto entre enero de 2012 y enero de 2016.

El estudio de KPMG  es claro: “el desarrollo de productos innovadores en las categorías de gran consumo impulsa el volumen de ventas y revaloriza el tamaño del sector”, que además añade: “la innovación no solo incrementa las ventas del producto innovador, sino que provoca un efecto arrastre al aumentar las ventas del resto de productos sin este valor añadido dentro de la categoría”.

El informe desgrana que las ventas de las 22 categorías analizadas se hubiesen incrementado en más de 1.100 M€ en 2015 con los niveles de innovación existentes en 2010.  Asimismo, la contribución al empleo directo de las 22 categorías analizadas es de 122.000 empleos, pero de haberse mantenido los niveles de innovación previos a la crisis esta cifra podría haberse visto incrementada en 2.700 empleos adicionales, que podrían haber alcanzado los 8.000 si se tiene en cuenta el arrastre sobre el empleo indirecto.

¿Cuáles son las categorías más innovadoras? ¿Cuáles las que menos?

Los datos analizados muestran que las categorías de chocolates, postres preparados refrigerados y panadería industrial, galletas, helados, aguas, yogur y leche fermentada, cereal, patatas fritas y otros fritos son aquellas que mayor esfuerzo innovador presentan. En un segundo grupo, se encuentras las bebidas refrescantes, leche líquida, aceite, infusión, fiambre, patés y quesos, platos elaborados, margarina, categoría baby y zumos. Finalmente, las categorías con menor esfuerzo innovador son las conservas vegetales y las verduras congeladas.

Carlos Pascual, socio de Risk Consulting de KPMG en España, asegura que “el efecto positivo no sólo impulsa al producto innovador en sí, sino también parece que potencia al conjunto de la categoría”. Por su parte, Ignacio Larracoechea, presidente de Promarca, destacó que “el estudio deja claro que la innovación es fundamental para el crecimiento del PIB y del empleo en el primer sector industrial de España y es un dinamizador de la economía en su conjunto. Por ello, las Marcas de Fabricante se esfuerzan por ser competitivas, innovar y crear valor añadido: son responsables de 9 de cada 10 nuevos productos en el mercado, generan más de 1 millón de empleos y suponen el 7,4% del PIB”.

Puedes ver el informe completo en el siguiente enlace.

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