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El informe Innovación Global de la consultora Nielsen constata que los españoles apuestan por los lanzamientos de productos en la media europea. Por recomendación, utilidad, precio o satisfacción personal son los motivos que argumentan para comprarlo.
En España, gusta probar nuevos productos. Cuatro de cada diez consumidores incluyeron alguno en su cesta de la compra, según el informe Innovación Global de la consultora Nielsen. Se trata de una cifra parecida a la media europea, con un 44% de consumidores que se llevaron algo nuevo a sus hogares en su visita más reciente a la tienda.
En cuanto a los motivos de compra, una cuarta parte afirma adquirir un artículo nuevo porque alguien se lo recomendó, sobre todo familia o amigos. Por su parte, un 24% de encuestados valora que el producto cubra algún tipo de necesidad específica, mientras que un 23% considera que vale la pena comprar ese artículo porque es más asequible que los que habitualmente se lleva. El sentimiento de satisfacción personal también desempeña un papel importante a la hora de comprar algo nuevo (21%), al igual que la vinculación emocional con la marca (20%).
Sin embargo, tal y como señala el informe de la consultora Nielsen, no siempre los consumidores encuentran lo que demandan en el lineal del establecimiento. La mitad de los encuestados en el informe de Nielsen echa en falta productos a precios asequibles. También demanda otros más prácticos (34%) y que se elaboren a partir de ingredientes naturales (30%). Asimismo, casi tres de cada diez querrían encontrar nuevos productos premium.
Muestras de productos
En plena sociedad de la información, los canales para conocer nuevos productos se han multiplicado, aunque son los familiares y amigos, la propia tienda e Internet, por delante de la televisión, las principales vías para conocer las novedades del mercado. En concreto, seis de cada diez consumidores se informaron a través de la familia y las amistades sobre nuevos productos, mientras que la mitad reconoce enterarse de las novedades al recibir muestras de los productos. Asimismo, un 49% se informó por Internet, algo más que aquellos que lo hicieron por la vía más tradicional de los spots televisivos (46%)
