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2 de cada 10 jóvenes consideran el alcohol una parte natural de su ocio, mientras que las bebidas sin alcohol, lideradas por Coca-Cola, ganan relevancia cultural entre la Generación Z, según el estudio Relevance Pulse. Beverages 2026.
La relevancia de una marca ya no depende únicamente de su popularidad, sino de su capacidad para conectar con aspectos como la estética, la identidad y el bienestar flexible. Estos factores adquieren un peso similar al del propio producto en la decisión de consumo, según el estudio Relevance Pulse. Beverages 2026,
El informe, elaborado por la consultora estratégica Mazinn, analizó las respuestas de 450 jóvenes de entre 18 y 30 años en España. Para ello, se evaluaron 35 marcas de distintas categorías, incluyendo refrescos, cervezas, vinos, bebidas energéticas y aguas, seleccionadas por su reconocimiento entre el público joven.
Solo dos de cada diez jóvenes consideran el alcohol como una parte natural de su ocio, mientras que un 40% afirma que no lo necesita para disfrutar. Su consumo se concentra principalmente en contextos sociales, donde el 47,7% lo asocia a este tipo de situaciones, frente al 37,1% que prioriza el sabor o la experiencia.
Estos datos apuntan a un consumo más ocasional, consciente y vinculado a momentos específicos, en contraste con patrones más habituales en generaciones anteriores. Este cambio también se refleja en la valoración de las distintas categorías, donde refrescos, aguas y bebidas energéticas obtienen puntuaciones superiores a las bebidas alcohólicas.
Los resultados muestran un liderazgo claro en términos de relevancia. Coca-Cola ocupa la primera posición con una puntuación de 7,78 sobre 10, situándose a distancia del resto de marcas analizadas.
Le siguen Aquarius (6,68), Nestea (6,53), Estrella Galicia (6,38) y Fanta (6,22), que completan el top cinco de marcas con mayor conexión cultural entre los jóvenes.
En el ámbito de las bebidas sin alcohol, el sabor se posiciona como el principal factor de elección, con un 65,3% de preferencia entre los jóvenes. Le sigue el precio razonable, mencionado por el 57,5% de los encuestados.
Otros elementos que influyen en la decisión de compra incluyen el bajo contenido calórico (20,1%), el diseño del envase (18,4%), la originalidad del sabor (18,4%) y la afinidad con el estilo de vida del consumidor (17,7%). Asimismo, aspectos como la presencia de ingredientes naturales (14,8%), la facilidad de acceso al producto (14,6%) y el prestigio de la marca (14,4%) también forman parte de los criterios considerados.
