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Bifrutas lanza “Dark”, una edición limitada con papaya, mango, guaraná y vitamina B12, pensada para conectar con la Generación Z.
Bifrutas, la marca de zumo y leche de Pascual, presenta su nueva edición limitada “Dark”, una propuesta que introduce una mezcla inédita de papaya, mango, guaraná y vitamina B12, diseñada para ofrecer una experiencia diferente dentro de la categoría. El lanzamiento busca acercarse a la Generación Z, apelando a su estilo de vida activo y su interés por productos que aporten energía sin estimulantes.
Con este lanzamiento, Pascual busca reposicionar Bifrutas alejándola del universo infantil y acercándola a un público más joven y urbano. “Con Bifrutas Dark queremos construir un nuevo territorio de marca en torno a la energía y la vitalidad”, explica Natalia Fernández, directora del Negocio Lácteo de Pascual. “Es una edición limitada, pero quién sabe si ha venido para quedarse”.
El producto destaca por su sabor diferencial, un aspecto clave en la categoría, y por una imagen rompedora que responde a los códigos visuales y el lenguaje de los consumidores de entre 14 y 24 años. El desarrollo ha contado con la colaboración de la agencia Btob, responsable del diseño de packaging, posicionamiento y del claim “Enciende tu energía”.
La campaña de lanzamiento incluye un enfoque 360º, con presencia en televisión conectada, YouTube y redes sociales como TikTok e Instagram, a través de creadores vinculados a la cultura urbana y la música pop. Además, Bifrutas estará presente en varios festivales de verano, con acciones de sampling y activaciones de marca en zonas próximas a los recintos.
Bifrutas Dark se presenta en formato de 330 ml, práctico y sin necesidad de refrigeración, pensado para el consumo en cualquier momento y lugar: playa, campo o piscina. Estará disponible en retail, tiendas de alimentación y vending desde mayo hasta octubre de 2025.
