por Retail Actual 9 de octubre, 2020 Actualidad comentarios Bookmark and Share
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El Comité Deontológico del Gran Premio a la Innovación: El Producto del Año 2021 se reunió virtualmente el jueves 8 de Octubre para validar las candidaturas de casi 100 productos inscritos en 37 categorías distintas.

 

En esta edición del Producto del Año, y como claro reflejo de los hábitos de consumo que ha traído la pandemia, se observa una importante apuesta de las marcas por productos saludables y ecológicos y una fuerte recuperación de las categorías de limpieza del hogar.

Los productos candidatos de esta edición son lanzamientos realizados en el mercado español entre el 1 de enero de 2019 y el 31 de octubre de 2020 pertenecientes a más de 60 empresas diferentes. El Comité, órgano encargado de velar por la transparencia, imparcialidad y estricto cumplimiento del reglamento del certamen, está formado por los siguientes profesionales de reconocido prestigio en el ámbito académico del marketing y la innovación, independientes de las marcas:

  • D. Borja Martín – Presidente  Profesor de Customer Intelligence & Consumer Insights en Esade. Head of Data Strategy & Insights en Bismart.
  • D. David Riu – Vocal  Director del Departamento de Empresa y Tecnología y del Innova Institute en La Salle Campus Barcelona.
  • D. Ramón Montanera – Vocal   Profesor de Market Research en UB, UOC y ESIC. Market Intelligence Director en Elogia.
  • D. Andrés Núñez – Vocal  Experto en Retail & CPG y director del Programa Superior de Retail Marketing de ESIC Barcelona.

 

Los productos validados por el comité participarán en la mayor encuesta sobre innovación en gran consumo que se realiza en España anualmente. El estudio se llevará a cabo mediante dos tipos de test totalmente independientes de la organización que garantizan la absoluta imparcialidad y rigor de los resultados y escenifican el proceso de compra habitual. Esta investigación la llevarán a cabo las empresas Netquest y Kuvut.

La evaluación consiste, por una parte, en un test de concepto online a más de 10.000 personas representativas de la población española mayor de 18 años valorando el grado de innovación y de intención de compra. Por otra parte, cada producto candidato se someterá a un test de producto a 100 personas del target que valorarán criterios intrínsecos de los productos como sabor, perfume, textura, envase, practicidad, relación calidad-precio, motivos de compra…

Durante el mes de diciembre se darán a conocer las candidaturas premiadas en cada una de las categorías, que serán los galardonados como “Producto del Año”, y podrán utilizar el logotipo que les acredita como tal durante todo el año 2021 en cualquier acción de comunicación.

El Producto del Año: la marca de las marcas innovadoras

El objetivo del certamen “Producto del Año”, creado en Francia en 1987, es dar la voz al consumidor sobre los nuevos productos que se lanzan cada año al mercado. El Gran Premio a la Innovación está presente actualmente en más de 40 países en todo el mundo bajo el mismo concepto y logotipo y este año celebra su 21ª edición en España.

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