Zespri reactiva la categoría de fruta con una apuesta global por la nutrición clara

Este movimiento responde a una realidad creciente en retail: el consumidor busca referencias que aporten beneficios funcionales claros. En este sentido, el kiwi se reivindica como un alimento fácil de entender —rico en vitamina C, fibra o potasio— y con un discurso más accesible que otras propuestas nutricionales más complejas.

‘Cargados de Nutrientes’: vuelven los Kiwi Brothers

Como primera activación en Europa, la compañía ha lanzado la campaña ‘Cargados de Nutrientes’, que aterriza este posicionamiento en un lenguaje más cercano. El objetivo es trasladar el valor nutricional del kiwi de forma simple, eliminando fricciones en la decisión de compra. 

Para ello, Zespri apuesta por creatividad reconocible —con el regreso de los Kiwi Brothers— y un despliegue omnicanal que combina medios digitales, redes sociales, influencers y acciones en punto de venta. En paralelo, se refuerzan las activaciones en retail, con degustaciones, experiencias y acciones de shopper marketing en fruterías, supermercados y mercados mayoristas. 

Claves estratégicas para la distribución

Para el canal retail, la iniciativa deja varias lecturas relevantes:

• Simplificación del mensaje: frente a la sobreinformación, las marcas buscan códigos más claros que funcionen en pocos segundos en el lineal.
• Valor frente a precio: el discurso nutricional se convierte en palanca para justificar posicionamientos premium.
• Experiencia en tienda: las activaciones y degustaciones siguen siendo clave para categorías como fruta fresca.
• Contenido y comunidad: la estrategia digital se alinea con la necesidad de construir relato más allá del punto de venta.