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El sector pide reforzar la colaboración con la administración para mejorar la comunicación comercial y promover hábitos de vida saludables.
La industria de alimentación y bebidas ha reafirmado su compromiso con la publicidad responsable y ha insistido en la importancia de fortalecer la colaboración público-privada para seguir avanzando en la mejora de la comunicación comercial de sus productos, especialmente en aquellos mensajes dirigidos a menores de edad.
El sector defiende que el diálogo con la administración es clave para garantizar una publicidad adecuada, que proteja el bienestar infantil y contribuya a un desarrollo físico y mental saludable.
En este sentido, alrededor del 30% de los menores de entre 6 y 9 años dedica al menos dos horas diarias de media, tanto entre semana como en fin de semana, a actividades relacionadas con pantallas y dispositivos electrónicos, de acuerdo con el Informe Aladino en 2023. Además, el informe señala que la proporción de escolares sedentarios se sitúa en el 26,9%.
En este sentido, la industria recuerda que lleva décadas trabajando en la autorregulación publicitaria. En 2005 entró en vigor el Código Paos, impulsado por la Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición (Aesan) y el sector alimentario, con el objetivo de regular la publicidad de alimentos y bebidas dirigida a menores.
Desde entonces, el Código ha experimentado varias actualizaciones. En este sentido, desde la Federación Española de Industrias de Alimentación y Bebidas (Fiab) se subraya el compromiso de las empresas del sector y se mantiene la disposición a colaborar con el Ministerio de Consumo y la Aesan, a quienes se han trasladado propuestas para actualizar el Código y seguir mejorando la publicidad dirigida a niños y jóvenes (como ya ocurrió en 2024).
Según datos de Autocontrol, desde la entrada en vigor del Código Paos en 2005, el gabinete técnico de este organismo ha revisado un total de 11.242 anuncios antes de su difusión para comprobar su adecuación a la normativa. De ellos, 8.832 obtuvieron una valoración positiva, en 2.081 casos se recomendó realizar modificaciones y en 330 se desaconsejó su emisión.
El sistema de autorregulación permite una supervisión previa de los mensajes publicitarios y un mecanismo preventivo, adaptable a los nuevos formatos y los entornos digitales, con el objetivo de garantizar la protección de los menores.
Fiab también ha señalado que la clasificación de alimentos como saludables o poco saludables no responde, en su opinión, a criterios suficientemente sólidos. En este contexto, el sector insta a trabajar de manera coordinada para abordar los problemas de salud pública desde una perspectiva más amplia.
El sector defiende un enfoque de corresponsabilidad en el que administraciones públicas, empresas, familias, educadores y sociedad civil compartan un objetivo común: promover hábitos saludables evitando mensajes simplificados que, según apuntan, no reflejan la complejidad de los retos de salud pública.
Asimismo, Fiab advierte de que los mensajes reduccionistas sobre alimentación pueden generar confusión entre los consumidores y considera relevante incorporar iniciativas de educación nutricional y alfabetización mediática para ayudar a niños y familias a interpretar la comunicación comercial de forma informada.
En este marco, desde la organización se insiste en la necesidad de impulsar medidas complementarias que promuevan estilos de vida saludables.
Según la Federación Española de Industrias de Alimentación y Bebidas: “Apostamos por impulsar junto a los poderes públicos y el sector privado buenas prácticas basadas en una alimentación variada y equilibrada, actividad física regular desde las edades más tempranas, descanso adecuado y gestión del estrés, que sin duda tendrían un impacto positivo en el bienestar físico y emocional de toda la sociedad”.
