por Retail Actual 14 de julio, 2022 Experiencia cliente, digitalización comentarios
< Volver

La última investigación de mercado de IAS arroja luz sobre el uso general de las redes sociales por parte de los consumidores y comprender mejor su receptividad respecto la publicidad in-feed. ¿Cómo pueden los anunciantes aprovechar el poder del contexto para proteger e impulsar sus marcas?

¿Cómo influye la relevancia contextual de los anuncios in-feed en las redes sociales en la percepción del consumidor y en la intención de compra? Las redes sociales se han convertido en un importante canal para que los anunciantes lleguen a los usuarios online en España, que se espera que crezca hasta los 28,6 millones de usuarios en 2026.

La adopción de los medios sociales es mayoritaria, siendo Instagram, YouTube y Facebook las principales plataformas utilizadas. El uso es mayoritariamente en dispositivos móviles, y el 86% de los usuarios online pasan más de 2 horas al día en las redes sociales.

Las principales conclusiones del estudio de mercado AIS Receptividad de la publicidad en Redes Sociales en España indican que:

  • El engagement con los anuncios es fuerte en redes sociales, especialmente en Instagram, YouTube y Facebook (Plataformas con más engagement: 1ª Instagram; 2ª Youtube, 3ª Facebook, 4ª TikTok, 5ª Twitter y 6ª Pinterest).
  • El 94% de los consumidores ha interactuado con anuncios en las redes sociales en el último año.
  • El 51% de los consumidores cree poco o muy poco probable que compre un producto o servicio anunciado cerca de un contenido no seguro en las redes sociales.
  • El 74% de los consumidores son propensos a recordar un anuncio in-feed en redes sociales si su mensaje se relaciona con el contenido adyacente.



Noticias relacionadas

comments powered by Disqus

Utilizamos cookies propias y de terceros para analizar nuestros servicios y mostrarle publicidad relacionada con sus preferencias en base a un perfil elaborado a partir de sus hábitos de navegación (por ejemplo, páginas visitadas o videos vistos). Puedes obtener más información y configurar sus preferencias.

Configurar cookies

Por favor, activa las que quieras aceptar y desactiva de las siguientes las que quieras rechazar. Puedes activar/desactivar todas a la vez clicando en Aceptar/Rechazar todas las cookies.

Aceptar/rechazar todas
Cookies Analíticas

Cookies que guardan información no personal para registrar información estadística sobre las visitas realizadas a la web.

Cookies de Marketing

Cookies necesarias para determinadas acciones de marketing, incluyendo visualización de vídeos provenientes de plataformas como Youtube, Vimeo, etc. y publicidad de terceros.

Cookies de Redes Sociales

Cookies relacionadas con mostrar información provenientes de redes sociales o para compartir contenidos de la web en redes sociales.