Redes Sociales: ¿somos receptivos a su publicidad?

¿Cómo influye la relevancia contextual de los anuncios in-feed en las redes sociales en la percepción del consumidor y en la intención de compra? Las redes sociales se han convertido en un importante canal para que los anunciantes lleguen a los usuarios online en España, que se espera que crezca hasta los 28,6 millones de usuarios en 2026.

La adopción de los medios sociales es mayoritaria, siendo Instagram, YouTube y Facebook las principales plataformas utilizadas. El uso es mayoritariamente en dispositivos móviles, y el 86% de los usuarios online pasan más de 2 horas al día en las redes sociales.

Las principales conclusiones del estudio de mercado AIS Receptividad de la publicidad en Redes Sociales en España indican que:

• El engagement con los anuncios es fuerte en redes sociales, especialmente en Instagram, YouTube y Facebook (Plataformas con más engagement: 1ª Instagram; 2ª Youtube, 3ª Facebook, 4ª TikTok, 5ª Twitter y 6ª Pinterest).
• El 94% de los consumidores ha interactuado con anuncios en las redes sociales en el último año.
• El 51% de los consumidores cree poco o muy poco probable que compre un producto o servicio anunciado cerca de un contenido no seguro en las redes sociales.
• El 74% de los consumidores son propensos a recordar un anuncio in-feed en redes sociales si su mensaje se relaciona con el contenido adyacente.