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Patatas Lázaro ha entregado el I Premio de Cómic “80 Aniversario Patatas Lázaro”, una iniciativa desarrollada junto a la Universitat Politècnica de València (UPV) que refleja una tendencia cada vez más relevante en retail: reinventar el relato de marca para seguir siendo relevante.
Durante varios meses, estudiantes del Grado en Bellas Artes han reinterpretado el universo de la compañía utilizando el lenguaje del cómic, abordando conceptos como sostenibilidad, confianza o innovación. El resultado: una colección de historias ilustradas que convierten un producto básico como la patata en un activo emocional y cultural, algo cada vez más importante en un contexto donde las marcas buscan diferenciarse más allá del lineal.
Según Cristina Lázaro, directora de Desarrollo y Negocio de Patatas Lázaro, la iniciativa ha permitido “abrir la historia y los valores de la compañía a nuevas generaciones y formas de expresión”.
La obra ganadora,“Lazarillo desde la raíz”, destaca precisamente por su capacidad de trasladar la identidad corporativa a un lenguaje visual contemporáneo, mientras que el accésit reconoce propuestas centradas en los valores históricos de la empresa.
Más allá del certamen, lo relevante para el sector retail es el enfoque: Patatas Lázaro no solo celebra su aniversario, sino que construye un puente entre empresa, educación y cultura, apostando por una comunicación más experiencial y participativa.
Iniciativas como esta evidencian un cambio de paradigma: las marcas de alimentación ya no solo compiten en precio o distribución, sino también en capacidad narrativa.
Humanizar el producto, conectar con valores y generar contenido con impacto emocional se convierte en una herramienta clave para captar a consumidores más jóvenes, especialmente en un entorno donde la diferenciación resulta crítica.
La exposición de las obras, abierta hasta el 8 de junio en las instalaciones de la compañía, refuerza esa apuesta por extender la experiencia más allá del punto de venta.
