por Retail Actual 2 de febrero, 2021 Empresa comentarios Bookmark and Share
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El 25% de los profesionales creen que el Covid ha tenido algún impacto positivo en su empresa, según el informe de Kantar “Global Business Compass”.

El 84% de las empresas españolas esperaban un impacto negativo del covid, cifra 15 puntos por encima de la media Global. Esto datos muestran un tejido empresarial con una gran preocupación a nivel económico, y en el que ya desde comienzos de la pandemia se hablaba de caídas previstas en torno al 27%.

En este estudio global realizado a 4.500 líderes empresariales en 70 países, casi 4 de cada 10 (39%) declara que la recuperación económica se producirá a lo largo de los seis meses posteriores al final de la pandemia, mientras que un 37% piensa que la plena recuperación tardará un año, y un 20% por lo menos dos años. Los empresarios españoles vislumbran la recuperación económica mayoritariamente en un periodo de un año, y así lo dice el 45%. Un 40% espera que la economía se recupere en 6 meses o menos y un 13% lleva la recuperación más allá de los 2 años.

En cualquier caso, la mayoría de los directivos piensa que España se recuperará más rápido que su empresa ya que, aunque en nuestro país un 43% espera que su negocio se recupere en un año tras finalizar la crisis, casi uno de cada 3 (26%) habla de un periodo de recuperación de 2 o más años. 

El Covid-19 ha tenido algún impacto positivo para el 25% de los empresarios

Ante una crisis de magnitudes tan globales, la gran mayoría de las empresas se han visto afectadas y así lo indica un 91% de los directivos preguntados. Este impacto ha sido en la mayoría de los casos negativo, como afirma el 88% de los líderes empresariales, pero es llamativo ver cómo un 25% de ellos declara que esta crisis ha tenido algún tipo de impacto positivo. Este tipo de empresas tienen en común algunas estrategias llevadas a cabo durante este periodo:

  • El 44% declaran que han realizado cambios empresariales que les han permitido pivotar el negocio para adaptarse a las nuevas condiciones.
  • Un 37% ha prestado más atención al comercio electrónico y un 29% ha invertido para incluirlo en su negocio.
  • Un 28% ha realizado inversión en marketing durante este periodo de crisis.
  •  Aquellas empresas que han sufrido un impacto negativo coinciden en haber tenido que desarrollar estrategias de índole cortoplacistas como recortes de gastos discrecionales (57%), aplazar o cancelar inversiones planificadas (49%) o cambios empresariales para adaptar su modelo a la crisis (47%).

¿Qué ocurre con el presupuesto en Marketing?

Los recortes presupuestarios debidos a la crisis son evidentes en todas las actividades de marketing  y el 69% de las empresas declaran que han reducido su gasto en esta partida. Un 55% ha reducido el gasto en comunicación y medios, un 50% en ventas y un 46% en el ámbito de investigación del consumidor. Este último dato contrasta con el hecho de que el 90% de los líderes empresariales creen que los cambios producidos en el comportamiento de los consumidores a causa de la pandemia se mantendrán.

Martin Wohlfart, Chief Commercial Officer en Kantar explica: "Desde que finalizamos el estudio, hemos estado recomendando a nuestros clientes cómo planificar de la mejor manera sus estrategias de repunte y recuperación. Analizando nuestras fuentes hemos identificado 3 palancas que están promoviendo el crecimiento de las marcas más fuertes y valiosas: el propósito de marca, el equilibrio entre lo humano y lo tecnológico en la transformación digital y la agilidad y eficiencia organizacional.”

Sobre Global Business Compass

En este estudio, Kantar entrevistó a 4.477 líderes empresariales en 70 mercados entre mayo y junio de 2021, más de 900 de los cuales eran altos ejecutivos. Resultados específicos disponibles para 8 sectores clave.

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