Estabilidad para el gran consumo en 2026 y un crecimiento del 3% espoleado por la inflación

El informe Los grandes retos de 2026 elaborado por Worldpanel by Numerator analiza las claves que marcarán el consumo en los próximos meses. Tras un 2025 que cerró con un leve repunte del 0,6% en volumen, las previsiones indican que este crecimiento se repetirá en 2026. Sin embargo, gran parte del gasto se desplazará fuera del hogar, donde se está concentrando el incremento del consumo. La inflación continúa siendo el motor principal del aumento del valor del mercado, estimado en torno al 3%. 

Pese a que los indicadores macroeconómicos muestran una mejoría, el consumidor sigue “abrumado” por las recientes subidas de precios, lo que afecta directamente a su confianza y reduce su disposición a realizar gastos discrecionales en sectores como belleza, moda u hostelería. 

Marcas de Distribuidor en máximos históricos

Uno de los fenómenos más destacados del informe es el avance imparable de la Marca de la Distribución (MD), que ya alcanza una cuota del 44,3%, creciendo 1,1 puntos en el último año. Factores como la sensibilidad al precio, la búsqueda de un ticket menor y la presión inflacionaria están reforzando este cambio estructural. 

Además, el consumidor recurre a compras más pequeñas pero más frecuentes, generando en cuatro años 230 millones de cestas adicionales, un dato clave para entender la transformación del retail y la logística. 

Innovación retrocede: el gran reto de las marcas

El informe destapa una realidad preocupante:

• Los lanzamientos de innovaciones puras caen a doble dígito.
• El surtido de marca de fabricante se ha reducido un 34% desde 2018.
• Mientras tanto, la MD ha aumentado su surtido en un 13% en el mismo periodo.

La inversión en publicidad o promociones ha repuntado, pero no lo suficiente para compensar años de recortes. Según Worldpanel by Numerator, las marcas deberían prepararse para un escenario de largo plazo que exige repensarlo todo: estructuras de costes, alianzas, inversión estratégica y presencia dentro y fuera del hogar. 

César Valencoso, Consumer Insights Director de Worldpanel by Numerator, advierte que mirar el mercado año a año impide ver “la realidad subyacente” y dificulta la visión estratégica. Según señala, la supervivencia del negocio dependerá de recuperar esa perspectiva a largo plazo y de la capacidad de adaptación de las marcas.

Mercado movido por la inmigración y los cambios demográficos

El estudio también destaca que el crecimiento poblacional, impulsado por la inmigración, está compensando la caída de población joven. Este cambio demográfico está redefiniendo el perfil del comprador y ampliando determinadas categorías de consumo.