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Según los datos del último trimestre de 2022 del Informe Perspectivas del Consumidor de Kantar, a pesar de la incertidumbre, el país está en un momento de rebote de crecimiento tras la pandemia y esto permite generar empleo y crear un clima de cierta confianza dentro del hogar.
El consumidor español ha entrado en una fase de racionalización y, probablemente, si nos preguntan qué esperamos de 2023, muchos diremos, ‘que me quede como estoy’.
Para la mayoría de los hogares posiblemente esto se va a traducir en reducir el consumo de productos prescindibles, volver la mirada al consumo de marcas de distribución y aumentar el consumo en el hogar. Las marcas tienen un reto aquí: ayudar al consumidor a sentir que puede seguir consumiendo y no renunciar a aquello que desea, teniendo en cuenta los presupuestos ajustados.
El informe Perspectivas del Consumidor de Kantar, que mide:
Confianza
Perspectivas ante el desempleo y las posibilidades de perder el empleo
Percepción de la seguridad en los ingresos
Preferencia en la tipología de marcas adquiridas
Actitudes inteligentes ante el consumo
Valoración del momento para comprar (análisis de 25 categorías)
Más información sobre el informe Perspectivas del Consumidor de Kantar.
