por Retail Actual 12 de marzo, 2021 Empresa comentarios Bookmark and Share
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La compañía de productos alimenticios de origen vegetal y el reconocido club de futbol se unen para concienciar e impulsar una alimentación más sostenible y saludable. Todos los alimentos de Meatless Farm están fabricados a partir de ingredientes vegetales para proporcionar una nutrición más completa, no solo a personas vegetarianas o veganas.

El Real Madrid se une a Meatless Farm, una de las empresas de alimentación vegetal más desarrolladas en Europa, con el objetivo de favorecer una educación y hábitos alimenticios más sostenibles a nivel mundial.

Ambas organizaciones establecerán un compromiso conjunto para trabajar en concienciar a la sociedad acerca de la importancia de reducir el consumo de carne, para minimizar el impacto medioambiental de los alimentos, así como inspirar un cambio por motivos de salud y bienestar.

Los nutricionistas del Real Madrid, junto con Meatless Farm, mostrarán cómo los alimentos de origen vegetal pueden funcionar dentro de una dieta equilibrada. Además, los jugadores del Club compartirán su experiencia al reducir el consumo de carne, aumentando los alimentos de origen vegetal para obtener beneficios tanto medioambientales como de rendimiento personal.

Ayudar a que los consumidores tomen conciencia de la alimentación de origen vegetal

Esta colaboración se lleva a cabo después de que el Real Madrid se convirtiera en el primer club de fútbol en formar parte del Pacto Mundial de las Naciones Unidas, la mayor iniciativa de sostenibilidad corporativa del mundo, y de la remodelación de su emblemático estadio, Santiago Bernabéu que contribuirá a que el espacio sea más eficiente y sostenible.

Tal y como comenta Morten Toft Bech, fundador de Meatless Farm: “El sector de origen vegetal ha crecido considerablemente en los últimos dos años, pero tenemos que seguir avanzando si queremos hacer frente a la actual crisis climática y el papel que desempeña la alimentación en ella. Somos conscientes de la falta de conocimiento que sigue existiendo hoy en día, por parte de los consumidores, sobre el impacto positivo que tiene la reducción del consumo de carne en el medio ambiente. Por este motivo, tenemos que ir más allá de los vegetarianos y veganos, para aumentar significativamente el número de consumidores de Meatless Farm, animando a todo el mundo a reducir el consumo de carne y aumentando su alimentación basada en vegetales. Por ejemplo, en un país como Reino Unido, podríamos reducir alrededor del 8% de las emisiones totales del país si todos comiéramos carne una vez menos a la semana".

Toft Bech añade: "El Real Madrid es el socio perfecto para nosotros en esta misión, ya que el fútbol es el deporte más relevante a nivel mundial y ellos, uno de los clubs más grandes, a la vez que reconocidos. La relación entre un club de fútbol y sus aficionados consiste en un compromiso estrecho y para toda la vida, y los aficionados del Real Madrid se encuentran en todo el mundo entre los seguidores más entregados, por lo que la influencia y el alcance que tiene el Club son incomparables.”

Emilio Butragueño, Director de Relaciones Institucionales del Real Madrid C.F. ha señalado:"Meatless Farm recoge tanto la sostenibilidad como la nutrición, dos elementos fundamentales para el Real Madrid y su estrategia de negocio. Como equipo global tenemos un papel importante que desempeñar para involucrar a la sociedad en la realización de cambios reales, que ayuden a crear un mundo más sostenible y mejoren la salud y el rendimiento personal".

Hacia la alimentación "ecotariana"

El objetivo de Meatless Farm es reducir la dependencia mundial de la carne y crear un ecosistema alimenticio más sostenible que restablezca la biodiversidad. Este año va a suponer un punto de inflexión para la categoría de la carne alternativa, ya que el 54% de los consumidores afirma querer reducir su consumo de carne, la acción contra el cambio climático vuelve a ser un objetivo a nivel mundial y se ha dado un gran aumento de la alimentación "ecotariana", es decir, comer bien para favorecer el medio ambiente.

Este es el último hito de Meatless Farm a nivel global, desde su lanzamiento en el mercado británico en 2018. La marca se está expandiendo por todo el mundo, estableciéndose en 24 países diferentes, incluyendo España, Alemania y Portugal. Meatless Farm inicia 2021 con asociaciones emblemáticas con las principales marcas de servicios de alimentación, como: Pret, Leon e Itsu en enero, lo que ha llevado a un aumento del 78% de las ventas cada año.

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