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Nestlé I ❤️ Kéfir renueva su imagen y el lanzamiento de un nuevo formato tarrina de 375 g natural, pensado para disfrutar solo o combinado con frutas, cereales o frutos secos.
Lactalis Nestlé refuerza su compromiso con la categoría de kéfir, una de las más dinámicas del lineal de yogures y postres refrigerados. Renueva su imagen y lanza un nuevo formato de 375 gramos. Evoluciona con una identidad más moderna, natural y atractiva, que refuerza su autenticidad y visibilidad en el lineal. El rediseño, validado en un test con más de 700 consumidores, obtuvo una valoración muy positiva en percepción de naturalidad, atractivo y facilidad de identificación de gama.
“Esta nueva imagen y la campaña de comunicación que acompaña este relanzamiento, permitirán seguir impulsando la categoría, reforzar su conexión emocional con el consumidor y generar nuevas oportunidades para la distribución", explica Alicia Fernández, directora de Marketing de Lactalis Nestlé España.
En el punto de venta, la campaña se apoyará con materiales específicos, PLV y acciones de activación, destinadas a impulsar la rotación y reforzar la experiencia del shopper.
Además, estrena una nueva tarrina de 375 g natural, una receta cremosa y versátil pensada para combinar con frutas, cereales o frutos secos. Con este formato, Nestlé Kéfir amplía su portafolio y ofrece una opción adaptada a los nuevos hábitos de consumo, con potencial para incrementar la frecuencia y el ticket medio.
Toda la gama mantiene la esencia del kéfir tradicional: elaborada con auténticos gránulos de kéfir, 16 tipos de fermentos lácteos y levaduras, y con una textura y sabor que refuerzan su posicionamiento como producto de bienestar natural.
El kéfir se ha convertido en uno de los productos de mayor dinamismo dentro del mercado de los lácteos refrigerados, impulsado por la búsqueda de alimentación saludable, natural y con beneficios digestivos. En este contexto, Nestlé I ❤️ Kéfir ha actuado como marca tractora, contribuyendo de forma decisiva a la consolidación y crecimiento del segmento.
En 2025, la categoría de kéfir crece más de +60% en volumen y Nestlé I ❤️ Kéfir avanza un +75% (*), situándose entre las marcas con mejor desempeño del mercado.
