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Fruit Attraction ha sido la cita elegida para presentar el Club de los Buenos Fruteros de Bollo, una iniciativa con la que busca estrechar la relación con las fruterías y consolidar una comunidad profesional orientada a desarrollar proyectos conjuntos que aporten valor a toda la cadena. La plataforma supera ya las 600 fruterías adheridas y nace con la vocación de convertirse en un punto de encuentro entre la marca y uno de los canales más relevantes para la comercialización de fruta fresca.
El proyecto pretende generar una comunicación más directa y continua con los establecimientos especializados, recoger información sobre las necesidades del canal y favorecer el intercambio de experiencias que ayuden a mejorar la experiencia de compra del consumidor. Además, la compañía quiere reforzar el papel de las fruterías como prescriptores de calidad, sabor y confianza en el punto de venta.
Entre las acciones previstas destacan el desarrollo de materiales de PLV personalizados, promociones específicas, degustaciones, sorteos, envíos de merchandising y distintas campañas de activación vinculadas a las principales temporadas comerciales de la compañía. Asimismo, el programa contempla el reconocimiento de los establecimientos participantes y su integración en las iniciativas de comunicación de la marca.
Como parte de esta estrategia, la empresa Bollo Natural Fruit celebró durante la feria el primer encuentro de los miembros del club, una sesión de trabajo en formato speed meeting en la que fruteros y asentadores pudieron intercambiar opiniones y propuestas con responsables de distintas áreas de la compañía. El objetivo fue recoger información de primera mano sobre las tendencias, oportunidades y desafíos a los que se enfrenta actualmente el canal especializado.
La puesta en marcha del Club de los Buenos Fruteros se enmarca en la apuesta de Bollo por fortalecer la colaboración con el comercio tradicional y contribuir a la dinamización de una categoría en la que la prescripción y la especialización continúan siendo factores diferenciales para el consumidor.
Además, la iniciativa da continuidad a la estrategia de la compañía de acercar sus marcas al punto de venta especializado y convertir a los profesionales de la frutería en aliados clave para poner en valor la calidad de la fruta y fomentar su consumo. Con esta comunidad, Bollo aspira a seguir ampliando una red de colaboración que impulse tanto el crecimiento de las fruterías como el desarrollo de la categoría en su conjunto.
