Zespri sale del lineal y conquista al consumidor con su “NutriTour”

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por Retail Actual 8 de junio, 2026 Empresa

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La marca de kiwis Zespri apuesta por el contacto directo con el consumidor con una gira que redefine cómo se comunica la nutrición en retail.

Zespri ha decidido cambiar las reglas del juego: salir del lineal, abandonar el discurso técnico y convertir la nutrición en una experiencia tangible. Esa es la clave de NutriTour by Zespri, una iniciativa que lleva su nueva estrategia de posicionamiento directamente a la calle y a los centros comerciales.

Esta acción busca trasladar su campaña europea “Cargados de Nutrientes” a un formato experiencial que acerque el valor del producto al consumidor de forma sencilla y memorable.

NutriTour by Zespri

La iniciativa arranca en Madrid y recorrerá distintas ciudades españolas durante junio y julio, combinando degustaciones, dinámicas interactivas y espacios inmersivos diseñados para conectar con el público desde un enfoque lifestyle.

A través de interacciones sencillas, muestra cómo el kiwi concentra nutrientes clave como vitamina C, fibra o folato, acercando el producto al día a día del consumidor.