Empresas Premium
Zespri ha logrado incrementar en más de 17 millones sus Consumer Reach Points (CRPs) en el último año, un indicador clave de penetración en los hogares que mide cuántas veces una marca es elegida por los consumidores. Así ha sido distinguida por los premios Worldpanel by Numerator, vinculados al informe Brand Footprint 2026.
Este avance permite a Zespri consolidarse como la segunda marca más elegida en la categoría de frutas y verduras en España, solo por detrás de Plátano de Canarias, lo que refleja su creciente peso en la cesta de la compra. El resultado cobra especial relevancia en un momento marcado por la inflación y una desaceleración del crecimiento en volumen del mercado de fruta, un entorno complejo para fabricantes y distribuidores.
En este contexto, el incremento de CRPs evidencia la capacidad de la marca para seguir ganando penetración y frecuencia de compra, dos variables clave para el crecimiento en retail.
Desde la compañía destacan que el crecimiento responde a una estrategia centrada en la diferenciación, la innovación y el posicionamiento en el territorio de la salud y la nutrición, atributos cada vez más relevantes para el consumidor.
Este enfoque conecta directamente con las tendencias actuales de consumo, en las que la salud actúa como un driver de compra determinante, especialmente en categorías frescas como la fruta.
Además, la consistencia de marca ha permitido a Zespri reforzar su presencia en los hogares españoles, consolidando su papel dentro de la categoría y generando valor tanto para el consumidor como para el canal.
Para la distribución, el crecimiento de Zespri supone una oportunidad de dinamización del lineal de fruta fresca, en un momento en el que la categoría busca activar el consumo.
El impulso de marcas fuertes, con propuesta diferenciada y capacidad de generar rotación, se posiciona como uno de los factores clave para reactivar el tráfico y el valor en el punto de venta.
