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La iniciativa impulsada por Aceites de Oliva de España logra ampliar su base de consumidores y reforzar el posicionamiento del Aove, con especial impacto entre hogares jóvenes, según datos de Worldpanel by Numerator.
La campaña de promoción “Aceite de Oliva Virgen Extra. El Complemento Perfecto” ha alcanzado a cerca del 87% de los hogares españoles, logrando incorporar 342.000 nuevos consumidores y generando un incremento de ventas cercano al 3% durante 2025. Así se desprende del análisis elaborado por Worldpanel by Numerator a partir de una muestra de 12.500 hogares representativos del mercado nacional.
El estudio destaca que el crecimiento del mercado ha estado impulsado tanto por la captación de nuevos compradores (23%) como por el aumento del consumo entre compradores ocasionales (18%).
La New Business Insights Manager/Spain Worldpanel by Numerator, Mariana Vieira Fonseca ha profundizado en que: "En términos de negocio, la campaña ha tenido un impacto muy positivo en el mercado de Aceite de Oliva Virgen Extra (AOVE), generando un incremento de 21,8 millones de euros en ventas, representando un 2,9% de facturación del mercado".
Asimismo, el análisis subraya la efectividad de la campaña en el público prioritario de entre 25 y 45 años, contribuyendo a rejuvenecer el perfil del consumidor habitual.
Presidente de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español, Pedro Barato, ha subrayado que: "Nuestros mejores consumidores en España son los mayores de 65%. Los más fieles. Sin embargo, no conseguimos contactar igual con los más jóvenes. Por eso decidimos dar un golpe de timón en la forma de acercarnos a esos consumidores. A la vista de los datos, hemos sabido acercarnos a nuevos públicos, especialmente a jóvenes de entre 25 y 35 años sin perder el vínculo con quienes ya valoraban y consumían AOVE, consolidando así un crecimiento sólido y sostenido”.
El diseño del bolso, que integra una botella de Aove, ha adquirido notoriedad tras su difusión en redes sociales y su aparición en manos de la cantante Aitana, convirtiéndose en un símbolo de la conexión entre alimentación y estética contemporánea.
La campaña ha sido presentada en el marco de la 39ª edición del Salón Gourmets, celebrada en Ifema Madrid del 13 al 16 de abril, donde Aceites de Oliva de España ha desplegado un espacio expositivo centrado en la integración de gastronomía, moda y cultura. El stand está inspirado en el bolso-contenedor de Aove diseñado por Alejandro Gómez Palomo.
Durante el Salón Gourmets, los visitantes pueden participar en experiencias como catas de producto, recorrer una oleoteca con cerca de 600 referencias y optar a uno de los tres bolsos exclusivos diseñados para la campaña, de los 40 fabricados.
