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El evento ‘El Valor de las Marcas’ de Promarca ha albergado la VI Jornada “Impulso de las Marcas por la España Vaciada” y la entrega de los Premios InnovaCción 2025.
Promarca, la asociación que engloba a fabricantes de Marcas de Alimentación, Bebidas, Cuidado personal y Droguería de España, ha celebrado esta semana su evento anual ‘El Valor de las Marcas’, un encuentro clave para el sector que ha albergado la VI Jornada “Impulso de las Marcas por la España Vaciada” y la entrega de los Premios InnovaCción 2025; y que ha sido clausurado por Dña. Amparo López Senovilla, Secretaria de Estado de Comercio.
"La jornada de hoy resume muy bien quiénes somos y qué defendemos. Por un lado, el papel de las Marcas, con especial foco en la España Vaciada, en los territorios donde se genera industria, empleo y oportunidades reales. Y por otro, la innovación, entendida no como un eslogan, sino como una decisión estratégica que implica riesgo, inversión y visión a largo plazo", ha señalado Fernando Fernández, presidente de Promarca.
La VI Jornada “Impulso de las Marcas por la España Vaciada”, inaugurada por D. José Miguel Herrero, Director General de Alimentación, ha puesto en valor “la contribución esencial de las Marcas al desarrollo económico y social de las zonas rurales y despobladas de España”, además de remarcar “la importancia de la innovación para llevar a cabo la Estrategia Nacional de Alimentación”. La mesa redonda, moderada por Dña. Patricia Betancort, ha contado con la participación de Alejandro Arranz, Director de Innovación Abierta de Mahou San Miguel; Victor Roig, Director General de Deoleo en España; Javier Peña, Responsable Senior de Asuntos Públicos de Danone; y Eric Escobedo, alcalde de Lanjarón.
Los ponentes han reivindicado el importante papel de la España rural para la construcción y el mantenimiento del tejido económico e industrial del país.
Los Premios InnovaCción 2025 es una iniciativa que reconoce las mejores prácticas del sector de Gran Consumo. Estos galardones subrayan la capacidad de las Marcas de Fabricante para generar valor, promover la sostenibilidad, fomentar el empleo y la colaboración en un sector dinámico y competitivo.
El Premio Especial “Ignacio Larracoechea” a la Trayectoria. En esta edición, Promarca ha reconocido a Aecoc como merecedor de este galardón en honor a los 40 años de su congreso anual. Este hito, sumado a su liderazgo ininterrumpido como una de las mayores asociaciones empresariales de España, ha sido un motor clave para la economía nacional. Aecoc ha impulsado la colaboración entre industria, distribución y operadores intermedios, mejorando la competitividad, eficiencia y sostenibilidad de la cadena de valor, uniendo a más de 34.000 empresas y apoyando especialmente a las pymes.
En esta edición, los Premios InnovaCción han reconocido a varias empresas finalistas y ganadoras en cada una de las categorías, divididas, a su vez, en subcategorías de “Marcas de Alimentación y Bebidas” y “Marcas de Droguería y Cuidado Personal”.
• Alimentación y Bebidas. Finalista: Lactalis - Puleva Peques Buenas Noches. Ganador: ElPozo Alimentación - 1954 Premium Gourmet Natural.
• Droguería y Cuidado Personal. Finalista: Procter & Gamble - Súper Serum de Olay. Ganador: Procter & Gamble - Pantene Molecular Bond Repair.
• Alimentación y Bebidas. Finalista: Nestlé - Descarbonización de rutas logísticas. Ganador: Heineken - Placa termosolar en su fábrica de Quart de Poblet.
• Droguería y Cuidado Personal. Ganador: L´Oréal Dermatological Beauty - Melasyl.
Mejores prácticas en Empleo
• Alimentación y Bebidas. Finalista: Kellanova - BERGs (Business Employee Resource Groups). Ganador: Mahou San Miguel - Programa Aceleramos.
Mejores prácticas de colaboración Fabricante-Distribuidor
• Alimentación y Bebidas. Finalista: Grupo Bel & Hijos de Luis Rodríguez (Más y Más) - Taller de meriendas saludables. Ganador: Mahou San Miguel & Vodis - Nexho.
• Alimentación y Bebidas. Finalista: The Magnum Ice Cream Company - Ben & Jerry’s Peaces y Magnum Bonbon. Ganador: Deoleo - Formato Aceitera de Carbonell.
Mejores prácticas en Propósito e Innovación Social
• Alimentación y Bebidas. Finalista: PepsiCo - Lay’s RePlay Bilbao. Ganador: La Fageda - Proyecto General La Fageda Fundació.
• Droguería y Cuidado Personal. Finalista: Procter & Gamble - OLAY Behind The Skins Tour. Ganador: Procter & Gamble - Oral-B “Recapacitemos para capacitar”.
• Ganador: Aecoc, por el 40 aniversario de su Congreso.
La edición actual de los Premios InnovaCción ha contado un año más con el apoyo y la participación de diversos ministerios y entidades relevantes del sector que han formado parte del Jurado (Ministerio de Industria y Turismo; el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación; y el Ministerio de Economía, Comercio y Empresa; así como de FIAB, Esade, Anged, Kantar, OEPM, Andema, Stanpa y Cooperativas Agroalimentarias, garantizando la rigurosidad y el prestigio de los reconocimientos.
