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La marca refuerza su presencia en el segmento premium con una estrategia centrada en la energía natural y la conexión con un público joven y activo.
La manzana Kanzi inicia su campaña comercial 2025 con un nuevo posicionamiento bajo el lema “Power to go”, que busca consolidar su perfil como fruta premium enfocada en aportación energética natural y consumo en movimiento.
El concepto refleja la evolución de la marca hacia una propuesta funcional clara, dirigida a un consumidor urbano, dinámico y joven, que valora tanto el sabor como la practicidad en el día a día.
Tras cerrar la temporada 2024/25 con resultados positivos y crecimiento en sus principales mercados, Kanzi arranca la nueva campaña con perspectivas de producción superiores al ejercicio anterior. La cosecha actual destaca por su calidad organoléptica, especialmente por su equilibrio entre dulzor y acidez, rasgo distintivo de la variedad.
Según los responsables de ventas de los consorcios VOG y VIP, Klaus Hölzl y Kurt Ratschiller, junto a Bertrand Grenon de FruitMasters, “la demanda sigue siendo sólida en mercados clave como Italia y España, donde Kanzi ha consolidado su presencia como producto de referencia dentro de la categoría de manzana de valor añadido”.
El nuevo posicionamiento tendrá un reflejo directo en las acciones de marketing previstas para el último trimestre de 2025 y el primer trimestre de 2026, que incluyen activaciones en entornos urbanos y deportivos. Entre las primeras citas destaca la Bilbao Night Marathon, prevista para finales de octubre, además de acciones de degustación en los mercados mayoristas de Madrid, Barcelona y Bilbao durante el mes de noviembre.
A principios de 2026, la marca desarrollará también acciones en entornos universitarios, con foco en la época de exámenes, para reforzar el mensaje de energía y funcionalidad asociado a su producto.
“El nuevo posicionamiento es una evolución natural para Kanzi”, explican Hannes Tauber y Benjamin Laimer, responsables de marketing de VOG y VIP, junto a Grenon. “‘Power to go’ sintetiza no solo los beneficios del producto para el consumidor, sino también el papel activo que Kanzi ha jugado durante más de dos décadas en la transformación del segmento premium de la manzana, con innovación constante y crecimiento sostenido”.
