Empresas Premium
El mercado español sigue ganando peso estratégico para VIP Val Venosta. La Asociación de Cooperativas Hortofrutícolas de Val Venosta ha consolidado su posición en nuestro país gracias a una evolución favorable de la demanda y a una estrategia centrada en garantizar el suministro de manzanas durante los doce meses del año. Según la compañía, el objetivo a medio plazo pasa por fortalecer su papel como socio de referencia para la distribución, asegurando estabilidad y calidad en un entorno cada vez más exigente.
La variedad Golden Delicious continúa siendo el principal motor de crecimiento de la marca en España, un mercado donde esta referencia mantiene una elevada aceptación entre los consumidores. Al mismo tiempo, VIP está impulsando el desarrollo de las variedades Club, entre las que destacan Cosmic Crisp®, Ambrosia™, envy™ y Kanzi®, junto con otras variedades premium como Fuji y Red Delicious.
La compañía atribuye parte de su capacidad de suministro a las condiciones de cultivo de Val Venosta, donde la altitud, el contraste térmico y el microclima favorecen la producción de fruta con elevados estándares de calidad incluso en campañas marcadas por temperaturas extremas.
Uno de los hitos de la temporada para la cooperativa ha sido la obtención del BAMA Sustainability Award, un reconocimiento que pone en valor su enfoque integral de la sostenibilidad. La organización destaca iniciativas relacionadas con la agricultura ecológica, la gestión eficiente del agua y la optimización de envases, entre otras actuaciones desarrolladas junto a una red de alrededor de 1.500 productores.
El galardón reconoce la capacidad de convertir los compromisos medioambientales en resultados medibles y verificables, reforzando así la reputación de la marca entre clientes y consumidores.
La presencia de VIP en Fruit Attraction también ha servido para presentar una renovada experiencia de marca. Su nuevo espacio expositivo apuesta por materiales naturales, madera y elementos vegetales para trasladar visualmente el vínculo de la compañía con el entorno alpino donde cultiva sus manzanas.
Además, la asociación continuará reforzando su presencia en el mercado español mediante acciones de comunicación y colaboración con la distribución moderna y el canal tradicional. La estrategia incluye mejorar la visibilidad de la marca en regiones seleccionadas y conectar las campañas publicitarias con el punto de venta a través de iniciativas como Applepairing, que promueve combinaciones gastronómicas entre las manzanas del Val Venosta y productos locales.
VIP afronta así la nueva campaña con el objetivo de seguir creciendo en España apoyándose en su liderazgo en Golden Delicious, la diversificación de su oferta premium y una estrategia basada en la sostenibilidad y la continuidad de suministro.
