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Los propietarios españoles gastan 34 euros menos al año en alimentación para mascotas que los consumidores suizos, uno de los mercados más maduros de Europa. Lejos de reflejar un menor compromiso con sus animales, esta diferencia revela un mercado marcado por una elevada fidelidad, hábitos de compra consolidados y consumidores cada vez más informados.
El estudio IC Customer Insight – Pets 2026 de Interconnection Consulting ha sido elaborado a partir de más de 2.500 entrevistas a propietarios de mascotas en Europa, incluyendo 504 encuestados en España. El análisis muestra un mercado con características propias y con oportunidades de crecimiento todavía poco explotadas, especialmente fuera de la alimentación.
Aunque el gasto medio anual en alimentación para mascotas en España se sitúa 9,6 euros por debajo de Alemania y 5,6 euros por debajo de Italia, el estudio concluye que el menor gasto no implica una menor implicación de los propietarios. Más del 60% de los consumidores adquiere productos de alimentación al menos cada dos semanas, reflejando elevados niveles de fidelidad y rutinas de compra muy estables.
El informe también muestra un mercado cada vez más informado. El 88,1% de los consumidores considera la composición del producto como un factor clave de compra, mientras que el 67,5% realiza una búsqueda activa de información antes de comprar, la tasa más elevada detectada en el estudio.
Sin embargo, fuera de la alimentación el panorama cambia considerablemente. Menos del 30% de los propietarios es capaz de mencionar espontáneamente una marca de juguetes para mascotas, lo que refleja un mercado de accesorios todavía poco desarrollado desde el punto de vista del posicionamiento y la notoriedad de marca.
España también destaca por el peso de las clínicas veterinarias como canal de compra. Con una presencia del 16,8%, los veterinarios no solo actúan como prescriptores de salud, sino también como puntos de venta con una influencia significativa en las decisiones de compra.
"El mercado español muestra una madurez mucho mayor de lo que sugiere el nivel de gasto. La fidelidad en alimentación ya está consolidada, pero categorías como accesorios y juguetes siguen muy abiertas desde el punto de vista del posicionamiento de marca. Eso crea una oportunidad importante para fabricantes capaces de construir notoriedad y diferenciación", señala Aritz Blanco, autor del estudio en Interconnection Consulting.
