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La confianza del consumidor alcanzó en 2025 su nivel más alto desde el inicio de la pandemia, situándose en 100,2 puntos en el Índice Compuesto de la OCDE. Por primera vez desde 2021, los consumidores españoles muestran un optimismo sostenido. Dunnhumby nos da las claves en su Barómetro Preferencias Retail 2025 de un año marcado en positivo.
La economía española entró en 2025 en un período de relativa estabilidad. El PIB creció un 3,1 % en el segundo trimestre, superando las estimaciones iniciales, mientras que la inflación se mantuvo estable entre el 2 % y el 3 %. La inflación de los alimentos descendió del 3,5 % en 2024 al 1,9 %, reduciendo la presión sobre el gasto de los hogares y restaurando la confianza de los consumidores.
Las ventas del retail reflejan esta mejora y la de la confianza del consumidor, con un aumento interanual del 6,2% en junio. Las categorías de alimentación y cuidado personal fueron las más sólidas, lo que indica una recuperación constante en el gasto cotidiano. A pesar de ello, los consumidores siguen priorizando el valor. La penetración de las marcas propias continúa creciendo, y los consumidores españoles son más propensos que la media europea a optar por este tipo de productos.
En cuanto a la situación de los retailers, esta ha sido desigual: algunos, como Mercadona, han logrado avances significativos y registrado beneficios récord, mientras que otros no han mostrado una evolución positiva. Asismismo, los retailers especializados en farmacia, salud y belleza están ampliando su oferta hacia categorías de consumo diario, generando nueva competencia y fragmentando aún más las misiones de compra.
