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La Fórmula 1 cuenta con un nuevo colaborador oficial: Pepsico, una alianza que comienza este mismo 2025 como parte de un compromiso plurianual. Se une el deporte con mayor crecimiento del mundo con tres de las marcas más potentes de Pepsico: Sting Energy, Gatorade y Doritos.
La emoción de la Fórmula 1 se une a la pasión de PepsiCo por crear experiencias inolvidables para los aficionados de todo el mundo. Con una audiencia global acumulada de 1.600 millones de espectadores y una base activa de 826 millones de fans, esta asociación establece una poderosa plataforma para que PepsiCo conecte con los consumidores en los 21 países del calendario de carreras y en más de 200 territorios a través de las transmisiones.
Como socio oficial de la Fórmula 1, PepsiCo se ha asegurado derechos integrales, que incluyen: publicidad en pista visible por televisión; oportunidades de activación de la Fan Zone en 21 carreras; entradas y experiencias de hospitalidad; derechos exclusivos de marketing para marcas destacadas; y derechos exclusivos de vertido en pista y suministro de productos, en todas las sedes de las carreras mundiales. El acuerdo también incluye una colaboración oficial con F1 Sprint, que ha demostrado ser muy popular entre los aficionados, con una audiencia televisiva en los fines de semana Sprint de media un 10% superior en comparación con la de los fines de semana no Sprint. Como parte de su compromiso con el empoderamiento femenino en el deporte, PepsiCo también ampliará su participación en F1 Academy, con más detalles que se darán a conocer en las próximas semanas.
PepsiCo creará programas de interacción con los fans que incluirán experiencias con comida y bebida más allá de los circuitos de carreras a través de promociones en los envases, experiencias digitales y contenidos únicos que llevarán la Fórmula 1 a un público aún más amplio. Esta asociación incluye también experiencias de marca inmersivas en las Fan Zones de Fórmula 1 y derechos para productos de marca compartida de edición limitada.
Sting Energy hará vibrar a los aficionados a la F1 de todo el mundo con una oleada de energía. Su propuesta distintiva consiste en ofrecer el sabor y el frescor de un refresco, combinado con el impulso funcional de una bebida energética, todo ello a un precio asequible. Esta combinación ganadora ha calado hondo entre los consumidores que viven para aprovechar al máximo cada momento.
Sting Energy, marca energética insignia de PepsiCo, ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos cinco años. Actualmente ocupa los primeros puestos en cuota de mercado en los principales mercados en los que se ha lanzado, como India, Pakistán, Egipto, Marruecos, Myanmar, Sri Lanka y Vietnam. Con Sting actualmente disponible en 34 mercados, esta asociación representa una importante oportunidad para la expansión global de Sting y la Fórmula 1.
En un deporte como la Fórmula 1, donde los fans son conscientes de cada detalle, Sting Energy ha sabido conectar con el elemento más icónico de la experiencia: el sonido. De la mano del reconocido DJ Armin van Buuren, Sting Energy reveló de forma divertida su inesperada conexión con la F1 a través de un descubrimiento curioso para los fans: el característico “Stinggg” siempre ha estado presente en el rugido de un motor de F1. Lo que comenzó como un experimento lúdico en el estudio, pronto desató un revuelo global, despertando entusiasmo entre los aficionados al automovilismo, la música y el deporte. Este cruce sonoro inesperado dio pie a una conversación viral y marcó el inicio de las experiencias inmersivas y atrevidas de Sting, impulsadas por la energía disruptiva del sonido.
Gatorade será la bebida deportiva oficial de la Fórmula 1, así como Patrocinador Oficial de la F1 Sprint. Una modalidad definida por la pura acción en pista, que encuentra en Gatorade el aliado perfecto: una marca estrechamente vinculada al alto rendimiento y al éxito deportivo. Este patrocinio incluye hidratación durante los eventos, presencia de marca en el circuito, como señalización en pista, gráficos en las retransmisiones y fondos en las entrevistas a lo largo de los fines de semana Sprint. El patrocinio de Gatorade con la F1 Sprint comenzará este año, ofreciendo a los fans un anticipo de esta emocionante colaboración.
Doritos también se une ofreciendo experiencias culinarias emocionantes a través de Doritos Loaded, tanto en los circuitos como fuera de ellos. Con derechos de activación global, Doritos está listo para subir el volumen del sabor dentro y fuera de la pista.
“Esta alianza histórica con la Fórmula 1 representa la fusión perfecta de dos gigantes globales que comparten la pasión por crear experiencias extraordinarias para los fans,” afirmó Eugene Willemsen, Chief Executive Officer, International Beverages, PepsiCo. “La plataforma global de la Fórmula 1 y su impresionante trayectoria de crecimiento se alinean perfectamente con nuestros objetivos de acelerar el crecimiento de nuestras marcas, especialmente Sting Energy, en el escenario mundial. Juntos, ofreceremos experiencias intrépidas e innovadoras que conectarán con pilotos y aficionados tanto en los circuitos como fuera, además de apoyar la expansión continua de la Fórmula 1 hacia nuevas audiencias en mercados donde PepsiCo y Sting tienen una sólida presencia”.
Por su parte, Stefano Domenicali, Presidente & CEO de la Formula 1 “Hoy es un momento para celebrar la alianza entre dos marcas globales icónicas y con historia, una unión vibrante que fusionará tradición e innovación, generando entusiasmo, entretenimiento y experiencias inolvidables para nuestros fans y clientes en todo el mundo. PepsiCo aprovechará el potencial único de la Fórmula 1 como plataforma global para conectar con nuevas audiencias, y nos beneficiaremos de su energía, sus extraordinarios productos y su comunidad leal. Con una larga trayectoria de creatividad y la capacidad de celebrar los momentos divertidos y especiales de la vida, PepsiCo es el socio ideal para compartir momentos únicos a lo largo de nuestro camino”.
