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La compañía actualiza su identidad visual para mejorar la presencia en el punto de venta, mientras prevé alcanzar los 100 millones de euros en 2027.
Chocolates Trapa ha renovado el diseño de los envases de Cortados, Bombonísimos y turrones, tres de sus principales gamas de producto, coincidiendo con la celebración de su 135 aniversario. La actualización busca mejorar la identificación de las referencias en el punto de venta y adaptar su imagen a nuevos perfiles de consumidores, sin modificar los formatos ni los gramajes actuales.
El nuevo packaging refuerza el protagonismo del naranja corporativo, combinado con tonos dorados y negros, y concede mayor visibilidad al producto. Esta renovación forma parte de la estrategia de actualización de la marca iniciada en 2013, centrada en la modernización de su catálogo y su posicionamiento comercial.
"Con esta renovación buscamos reforzar la visibilidad y diferenciación de Trapa en el punto de venta, acercar la marca a los consumidores actuales y seguir construyendo una imagen acorde con la evolución que ha experimentado la compañía durante los últimos años", explica Gerardo Fernández Calvo, presidente y consejero delegado de Chocolates Trapa.
La renovación afecta a tres familias de productos con diferentes ocasiones de consumo, desde los bombones para consumo habitual hasta las referencias destinadas al regalo y las celebraciones navideñas.
Los Cortados, lanzados en 1969 y considerados por la compañía como los primeros bombones fabricados en España, constituyen una de las referencias históricas de su catálogo. Se caracterizan por su formato cuadrado y su composición de dos capas de praliné y chocolate con trocitos de avellana.
Por su parte, los Bombonísimos se distinguen por su mayor gramaje y su orientación hacia ocasiones especiales y consumo compartido. Con el nuevo diseño, Trapa pretende reforzar su posicionamiento en el segmento de bombones para regalo.
La actualización también llega a la gama de turrones, una categoría que representó el 5,9% de la facturación anual de la compañía en 2025. Entre sus referencias figuran los turrones crujientes de chocolate, el turrón de chocolate con grageas de cacao y el turrón crujiente de chocolate blanco con limón.
La renovación de los envases coincide con el 135 aniversario de Chocolates Trapa, fundada en 1891 por los monjes trapenses en el monasterio de San Isidro de Dueñas, en Palencia.
Desde 2013, cuando inició una nueva etapa bajo una propiedad de capital íntegramente español, la compañía ha desarrollado un proceso de modernización industrial, ampliación de su catálogo y actualización de su identidad de marca.
Esta evolución se ha acompañado de un crecimiento de la actividad. En 2025, Chocolates Trapa alcanzó una facturación récord de 85 millones de euros, un 38% más que en el ejercicio anterior.
La compañía mantiene su objetivo de alcanzar los 100 millones de euros de facturación en 2027, apoyándose en la evolución de su negocio y en su estrategia de desarrollo de productos y posicionamiento comercial.
La actualización del packaging se enmarca en una estrategia de comunicación dirigida a ampliar el alcance de la marca entre diferentes generaciones de consumidores.
Como parte de las acciones de su aniversario, Chocolates Trapa ha lanzado la campaña La Generación Naranja, desarrollada por Wpp y protagonizada por los creadores de contenido Marina Rivers y Xuso Jones.
Bajo el lema «Disfruta cuidándote. Bienvenido a la Generación Naranja», la campaña utiliza el humor para relacionar el consumo de chocolate con el bienestar y los momentos de disfrute personal.
La iniciativa refuerza el uso del naranja como elemento de identificación de la marca, en línea con el nuevo diseño de los envases de Cortados, Bombonísimos y turrones.
