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Fini, marca referente en el sector de las golosinas en España, ha recibido el Premio Especial del Jurado a la Trayectoria en Gran Consumo en la XIV edición de los Premios Aecoc Shopper Marketing e Innovación. Retail Actual entrevista a Antonio Repiso, su director comercial en España y Portugal.
Acaban de recibir el premio de la Aecoc a la Trayectoria de Gran Consumo. ¿Qué supone esta distinción?
Es un reconocimiento excelente al esfuerzo de 13 años de intenso trabajo y a la vez una oportunidad de agradecer a la gran distribución el apoyo y la oportunidad que nos han brindado.
Fini nace de un mercado de impulso en el que somos líderes gracias precisamente a los distribuidores y esto nos ha aportado la fortaleza necesaria para llegar al Gran Consumo. Ahora bien, más allá de tener productos de calidad e innovaciones disruptivas, la confianza de los distribuidores de gran consumo nos ha llevado a donde estamos hoy. Por muy buen producto que podamos tener, sin su ayuda, no habríamos podido mostrar todo el avance que se ha hecho desde distintas áreas como marketing, trade o comercial durante todo este tiempo por impulsar la marca Fini y nuestra propuesta de valor.
Fini es una empresa en continua innovación. En una categoría tan dinámica ¿es imprescindible esta apuesta por los nuevos desarrollos?
El consumidor busca innovación en todos los sentidos. Quiere que le sorprendan mediante propuestas sorprendentes, no meras ampliaciones de gama. En Fini hemos detectado un amplio espectro de texturas, sabores, opciones de packaging… Sin embargo, tampoco nos podemos quedar en este punto. Hay que ir un paso más allá.
Estamos convencidos de que el elemento diferencial radica en la experiencia a la hora de consumirlo. Un ejemplo claro se corresponde con nuestros Mini Mochis. Aunamos sabores ganadores, texturas diferentes, packaging llamativo y distintas opciones de experiencia.
¿Cómo encaran el futuro más inminente en la compañía?
Es un horizonte marcado precisamente por la innovación, mediante proyectos disruptivos que impliquen a los equipos que citaba anteriormente. Vemos un futuro marcado por la exigencia de calidad y diferenciación, tanto del producto como de la marca. El cliente debe asociar Fini a diversión y disfrute en momentos de consumo diferentes. A su vez, Fini como marca, siempre quiere estar presente en esos momentos de indulgencia y felicidad.
¿Y cómo ven a la industria en general de los dulces y golosinas?
Es un mercado en el que apreciamos una buena oportunidad de crecimiento siempre y cuando consigamos hacer feliz a la gente a través de lo que sabemos hacer: las golosinas. Como comentaba antes, la innovación y la experiencia marcarán el rumbo del sector. Sin embargo, considero que en esta industria lo que marca la diferencia son los pequeños detalles. En esa parte Fini siempre tiene en el foco a las personas, tanto para concebir cada golosina como para pensar quién y cómo van a disfrutarlas. Es innegable que la consecución de estos objetivos vendrá de la mano de los distribuidores de gran consumo que confíen en Fini y con los que esperamos mantener y mejorar esta gran relación.
