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Patatas Lázaro ha cerrado con éxito su campaña de patata nueva reforzando su apuesta por el producto de origen nacional y reduciendo la necesidad de recurrir a importaciones extracomunitarias. La compañía valenciana atribuye este avance a una estrategia de planificación agrícola basada en la coordinación de distintas zonas de cultivo repartidas por el territorio español.
La iniciativa forma parte de N+Ñ 365, el proyecto con el que la empresa busca ampliar la presencia de patata nueva española en los lineales de la gran distribución durante el mayor tiempo posible. El modelo combina planificación agronómica, conocimiento del cultivo y colaboración con agricultores nacionales para adaptar la oferta a las diferentes ventanas de producción.
Los resultados de esta estrategia ya se reflejan en las cifras de producción. En la actualidad, el 70% del volumen comercializado por Patatas Lázaro procede de cultivos españoles y, desde 2022, la empresa ha incrementado un 55% sus hectáreas de cultivo propio. Según la compañía, este crecimiento mejora la trazabilidad, la frescura del producto y la estabilidad de la cadena de suministro.
La campaña ha estado marcada por diversos episodios meteorológicos que han afectado a la producción agrícola. Las lluvias registradas durante los primeros meses del año retrasaron la recolección de cultivos de invierno en Andalucía, mientras que varios episodios de viento condicionaron parte de las plantaciones de primavera en la zona de Cartagena.
Pese a ello, la diversificación geográfica de las áreas de cultivo y la planificación escalonada de las cosechas permitieron mantener la continuidad del suministro y cumplir los estándares de calidad previstos por la compañía.
En este contexto, Cristina Lázaro, directora de Desarrollo de Patatas Lázaro, subraya que la anticipación es fundamental para hacer frente a la volatilidad climática. La directiva destaca que la apuesta por el origen nacional requiere planificación, conocimiento agronómico y una colaboración constante con los agricultores.
La estrategia de la compañía responde también a una demanda creciente de los consumidores por productos de proximidad. Según datos de ShopperView de AECOC citados por la empresa, cerca del 40% de los compradores españoles afirma que la procedencia influye directamente en sus decisiones de compra.
Paralelamente, la compañía ha aprovechado la campaña para poner en marcha una nueva acción promocional de su marca Calixta, centrada en su gama de patata mini microondable. A través de la iniciativa "Calixta con el Mundial", los consumidores pueden participar en el sorteo de 3.000 euros registrando su ticket de compra mediante un código QR incluido en el envase.
Lázaro dona 1 tonelada de patatas y batatas
