El gran consumo crece un 3,6% en marzo pese al contexto macroeconómico

El mes de marzo ha estado marcado por un contexto macroeconómico más complejo, con mayores tensiones geopolíticas, especialmente en Oriente Medio, y un incremento en los costes energéticos. Este escenario ha impulsado la inflación general hasta el 3,2%, mientras que el IPC de alimentos y bebidas no alcohólicas se ha moderado hasta el 2,7% interanual, lo que evidencia una traslación contenida de estos factores al precio del gran consumo, según datos del Barómetro del Gran Consumo de marzo de 2026 elaborado por Circana.

Pulso del gran consumo

El sector del gran consumo ha registrado un crecimiento del +3,6% en valor, sustentado en una evolución equilibrada entre la demanda (+1,7%) y el precio (+1,9%), aunque con menor intensidad respecto a meses anteriores. Parte de esta evolución responde también a factores de calendario, como la anticipación de la Semana Santa en 2026.

El crecimiento del mes se apoya principalmente en:

• Alimentación: Ha crecido un +4,0% en valor, impulsada por categorías esenciales como Huevos (+4,2%), Congelados (+4,3%) y Conservas (+3,8%), además de productos estacionales como las monas de Pascua, que han registrado fuertes incrementos en la demanda.
• Frescos: Ha alcanzado un crecimiento del +4,1% en valor, impulsado en mayor medida por el aumento de precios. En este segmento, destacan Carne y Frutas, con avances cercanos al 3% en demanda, mientras que categorías como Hortalizas (-1,2%), Pescado (-1,3%) y especialmente Marisco (-11,8%) muestran una evolución más débil.
• Bebidas: El crecimiento se sitúa en el +3,4% en valor, apoyado principalmente en categorías como Aguas (+5,5%), Cervezas (+3,9%) y Refrescos (+3,2%), mientras que otras como vinos, bebidas espirituosas y zumos presentan una desaceleración en la demanda.
• Perfumería e Higiene: Muestra un crecimiento más moderado del +1,5% en valor, condicionado por un descenso del precio medio (-1,3%) pese a una demanda positiva (+2,8%). Destacan categorías como Colonias y Perfumes y Productos Solares como motores del mes.
• Droguería y Limpieza: Registra un incremento del +1,1% en valor, con una demanda sólida (+3,3%) que se ve compensada por una caída en los precios medios (-2,2%). El crecimiento se concentra en categorías como Cuidado de la Ropa y Cuidado del Hogar, especialmente en productos como detergentes y limpiadores.

Marca de distribuidor

En cuanto a la dinámica competitiva, la marca de distribuidor (MDD) mantiene un mejor comportamiento relativo, con un crecimiento del +4,6% en valor, frente al +2,0% de la marca de fabricante (MF). Esta dinámica es heterogénea por categorías: la MDD gana tracción de forma más clara en Alimentación y Droguería y Limpieza, mientras que la MF mantiene una posición competitiva en departamentos como Bebidas y Perfumería e Higiene, donde sigue siendo especialmente fuerte.